建材家居進(jìn)入網(wǎng)銷時(shí)代,流行營(yíng)銷方式全解密【建材必知】
添加時(shí)間:2015-09-14??編輯:ttuo
建材家居進(jìn)入網(wǎng)銷時(shí)代,流行營(yíng)銷方式全解密
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是近年來(lái)家居建材行業(yè)較為推崇的營(yíng)銷方式,不僅僅是通過(guò)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品宣傳,網(wǎng)絡(luò)店面的運(yùn)用上也是高速的發(fā)展。這其中以曲美、紅星美凱龍等企業(yè)最為推崇。說(shuō)全民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代,一點(diǎn)也不為過(guò)。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開(kāi)推廣,1下面筆者總結(jié)幾種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潮流方式,僅供企業(yè)參考。
傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合
把傳統(tǒng)店面和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)是最好的出路,這已是越來(lái)越多建材供應(yīng)商的意識(shí)。目前,許多專業(yè)的建材網(wǎng)銷網(wǎng)站在高速崛起,他們針對(duì)的人群更精準(zhǔn),專業(yè)性更強(qiáng),1營(yíng)銷方式也更加的多樣化。
現(xiàn)在越來(lái)越多建材供應(yīng)商已經(jīng)感到傳統(tǒng)渠道的限制和不足,而開(kāi)始大力拓展網(wǎng)絡(luò)渠道,試圖將兩者結(jié)合起來(lái),實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如果說(shuō),之前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售多少是有些趕時(shí)髦的心理,1那么現(xiàn)在越來(lái)越多建材商感覺(jué)這已經(jīng)是建材企業(yè)發(fā)展的必由之路。
微博客營(yíng)銷
微博客!近年來(lái)來(lái)最為火爆的網(wǎng)絡(luò)工具,微博客的出現(xiàn)填補(bǔ)了網(wǎng)站的大眾化與及時(shí)工具私人化的空間。目前中國(guó)也有多個(gè)企業(yè)涉足社交媒體,比如開(kāi)心網(wǎng),據(jù)唐興通觀察,1目前社交媒體參與度比較高的企業(yè)有:財(cái)經(jīng)雜志,南方周末,第一財(cái)經(jīng),居然之家(查看地圖),凡客誠(chéng)品等企業(yè)。微博客在建材行業(yè)中還屬于較新穎的方式,而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,擺在企業(yè)面前的就只有創(chuàng)新一條路,不管是產(chǎn)品還是營(yíng)銷策略都需要?jiǎng)?chuàng)新為之。
網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營(yíng)銷
體驗(yàn)式營(yíng)銷在門(mén) 店銷售市場(chǎng)中屢見(jiàn)不鮮,而利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式營(yíng)銷是眾多企業(yè)并沒(méi)有涉足的一個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營(yíng)銷同樣可以達(dá)到門(mén)店式的效果。企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)物來(lái)創(chuàng)建出虛擬的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,并通過(guò)三維立體軟件,將產(chǎn)品的虛擬效果在三維場(chǎng)景中體現(xiàn)出來(lái),而且消費(fèi)者還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在虛擬的場(chǎng)景中進(jìn)行任意的更換顏色,材質(zhì)等。達(dá)到隨時(shí)隨地體驗(yàn)商品的最佳效果。1如果消費(fèi)者有意購(gòu)買,還可以在第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與商家取得聯(lián)系,并完成進(jìn)一步的購(gòu)買。網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)就是節(jié)省成本的輸出,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便可以為企業(yè)帶來(lái)銷量。
電子雜志營(yíng)銷
電子雜志營(yíng)銷近年來(lái)迅速的走紅,以絢麗的多媒體技術(shù)得到了眾多網(wǎng)民的喜愛(ài),在短期內(nèi),迅速聚集了一個(gè)龐大的閱讀群體。電子書(shū)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 的重要組成部分,它可以實(shí)現(xiàn)告知、預(yù)約、擴(kuò)大市場(chǎng)分額的功能。大型建材企業(yè)可以建立自主媒體,對(duì)于中小型企業(yè),在條件允許的情況下,可以做雙月刊,季刊,電子雜志可以為企業(yè)提供精確的數(shù)據(jù)報(bào)告,品牌的知曉度也會(huì)隨著雜志的訂閱數(shù)量而直線上升。制定長(zhǎng)期的發(fā)展機(jī)會(huì),不妨嘗試一下電子雜志營(yíng)銷方法。
搜索引擎營(yíng)銷
近年來(lái),搜索引擎營(yíng)銷在家居建材企業(yè)中被廣泛的應(yīng)用,從陶瓷、涂料、門(mén) 、地板等行業(yè)的營(yíng)銷變化看,已經(jīng)有不少企業(yè)引進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。其中搜索引擎營(yíng)銷在其中占有較大比重。由于搜索引擎營(yíng)銷是一種精準(zhǔn)營(yíng)銷,比起其他的網(wǎng)絡(luò)廣告具有更好的效果,1所以一直受到企業(yè)的青睞。搜索引擎營(yíng)銷中,可以廣泛的使用關(guān)鍵字的搜索,產(chǎn)品的競(jìng)價(jià)排名等有效的搜索引擎營(yíng)銷方式,達(dá)到企業(yè)既定的營(yíng)銷效果。
網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷
“網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷”指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上,達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片,平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上。視頻與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,讓這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式具備了以下優(yōu)點(diǎn):它具有電視短片的種種特征,例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等,又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等??梢哉f(shuō),網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷,是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛(ài)”集于一身。
總結(jié):
隨著網(wǎng)絡(luò)在全民范圍內(nèi)的廣泛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展已一發(fā)不可收拾,這也就為企業(yè)提供了豐富的市場(chǎng)空間,企業(yè)借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也就顯得順理成章,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的未來(lái)發(fā)展也必將企業(yè)決定性的作用。
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